×
خانه » بازاریابی محتوا » بازاریابی محتوا چیست؟
18 مارس 2020

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یک استراتژی کلیدی و ابزاری قدرتمند در کسب و کار است. هر چند انجام آن آسان نیست اما نتیجه اش شگفت انگیز است. استفاده از بازاریابی محتوایی در کسب و کارهای امروزی بسیار حائز اهمیت است و باید صاحبان کسب و کارهای بزرگ و کوچک بخشی از سرمایه و زمان خود را به این حوزه اختصاص دهند. در این مقاله قصد داریم تا درباره سئوالات مهم « بازاریابی محتوا چیست؟ ، تعریف بازاریابی محتوا به زبان ساده ، تفاوت محتوا با بازاریابی محتوا ، اهمیت بازاریابی محتوا » مفاهیم اولیه و مزایای بازاریابی محتوا صحبت کنیم. اگر شما نیز تصمیم دارید تا کسب و کار خود را راه اندازی کنید و یا به فکر کسب سود بیشتر هستید حتما آژانس بازاریابی دکه را در این مطلب همراهی کنید.

بازاریابی محتوا چیست؟ | تفاوت محتوا با بازاریابی محتوا | اهمیت و مزایای بازاریابی محتوا

محتوا باید جذاب باشد تا مخاطبان را دوباره به سمت شما بازگرداند

تعریف بازاریابی محتوا به زبان ساده

اگر چه برای بازاریابی محتوا تا به امروز تعاریف بسیار زیادی نوشته شده است اما قطعا بهترین تعریف به جوپولیستی نویسنده کتاب بازاریابی محتوایی تعلق دارد:
” بازاریابی محتوا ، یک فرآیند کسب و کار و بازاریابی است که برای ایجاد و توزیع محتوای با ارزش و بسیار جذاب به منظور جذب، به دست آوردن و پیوند دادن مخاطبان هدفی که به روشنی تعریف شده و در راستای تشویق اقدامات سودآور مشتریان است”

تفاوت محتوا با بازاریابی محتوا

تفاوت محتوا با بازاریابی محتوا در چیست؟ محتوا به هرگونه کلمه، تصویر یا پیکسل و حتی صدا گفته می شود که اشخاص دیگر را با خود درگیر کند. اما آیا هر محتوایی می تواند منجر به بازاریابی محتوا شود؟ قطعا خیر. تا زمانی که محتوای شما جذاب و آگاهی بخش در حوزه کسب و کار شما نباشد و نتواند بر رفتار مشتریان شما تاثیر بگذارد صرفا یک محتواست. در بازاریابی محتوایی هدف تشویق مشتریان برای انجام اقدامات سود آور است. اگر محتوای شما نتواند هم راستا با اهداف تجاری شما باشد دیگر بازاریابی محتوا نیست.

اهمیت بازاریابی محتوا

سال ها قبل ما برای خرید وسایل برقی، خرید پوشاک و … شال و کلاه می کردیم و روانه بازار می شدیم و در اغلب موارد یکی از شیوه های بازاریابی سنتی ما را مجاب به خرید می کرد. اما در سال های اخیر، قبل از خرید به سراغ موتور جستجوی گوگل می رویم و سعی می کنیم به دنبال محتواهایی باشیم که مساله ما را حل کند.
جان ووبن نویسنده کانتنت ایز کارنسی می گوید: “شما از طریق محتوا، ارتباط برقرار می کنید. محتوا جریانی است که ارتباط را قدرتمند می کند. محتوا با ما سخن می گوید، کاری می کند که آن را به اشتراک بگذاریم، و مردم را به خرید ترغیب می کند.”

واقعیت این است اگر به سراغ رسانه های اجتماعی برای جذب مشتری رفته اید، بدون محتوای منحصربه فرد و خلاقانه شما موفق نخواهید شد. شما می توانید با تولید محتوای مفید، نقش کلیدی در زندگی مشتریان خود ایفا کنید و تصمیمات آن ها را تحت تاثیر قرار دهید. امروزه بزرگترین شرکت های بازاریابی درک کرده اند که دیگر شیوه های سنتی بازاریابی نمی تواند به کسب سود قابل توجهی منجر شود.

طبق مطالعات انجام شده در یکی از موسسات گوگل هر ساله تعداد مصرف کنندگانی که قبل از تصمیم گیری در مورد خرید به سراغ موتورجستجوی گوگل می روند چندین برابر می شود. اگرچه این چندان هم دور از ذهن نیست. همه ما در همزیستی دائم با گوشی های هوشمند خود هستیم و همواره سعی می کنیم تا سخت ترین مسائل خود را نیز از طریق جستجو در وب سایت ها و یا شبکه های اجتماعی حل کنیم.

بیشتر ما هنگام مشاهده نتایج جستجو در موتورهای جستجوگر تنها به سراغ چند وب سایت اول می رویم و یا سعی می کنیم در شبکه های اجتماعی افرادی را دنبال کنیم که بازدیدکنندگان بیشتری دارند. به نظر شما چه چیزی باعث شده است تا آن ها از رقیبان خود پیشی بگیرند؟
جواب کوتاه است: بازاریابی محتوا . آن ها به خوبی فهمیده اند که برای موفقیت نیاز به تولید محتوای ارزشمند دارند. بنابراین به طور مستمر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده و ذهن آن ها را با خود درگیر می کنند.

مزایای بازاریابی محتوا

امروزه مدیران کسب و کارهای بزرگ با درک مزایای بازاریابی محتوا در این زمینه سرمایه گذاری های کلان می کنند. برخی از مهم ترین مزایای بازاریابی محتوا عبارتند از:

  1. آگاهی از برند: تولید محتوای اصولی و هوشمندانه که طبق برنامه مشخصی منتشر شود باعث می شود تا افراد بیشتری درباره آن برند با یکدیگر صحبت کنند. شما هر چقدر بتوانید در تصویری که از خود به مخاطب ارائه می دهید موفق تر عمل کنید در ذهن او نیز برای مدت طولانی تری باقی خواهید ماند.
  2. بهبود سئو: به بهینه سازی وب سایت ها برای موتورهای جستجو سئو گفته می شود. یکی از مهم ترین عواملی که می تواند سبب ارتقا رتبه یک سایت در موتورهای جستجو شود بازاریابی محتوا می باشد.
  3. افزایش نرخ بازگشت سرمایه: نرخ بازگشت سرمایه معیاری است که سودآوری یک شرکت را محاسبه می کند. بازاریابی محتوا هر چند نیاز به صرف زمان طولانی دارد اما از لحاظ اقتصادی نسبت به سایر روش های بازاریابی بسیار مقرون به صرفه تر است. اگر چه ممکن است بازاریابی محتوایی در ماه های اول چندان به سودآوری نیانجامد اما با گذشت زمان میزان بازگشت سرمایه افزایش پیدا می کند و شرکت به سود مطلوب می رسد.
  4. جذب مخاطب هدفمند: با توجه به این که در بازاریابی محتوا اغلب افرادی، کسب و کار شما را دنبال می کنند که به آن علاقه دارند بنابراین شما در واقع موفق به جذب خریداران واقعی شده اید.
  5. جلب اعتماد: بازاریابی محتوا به مخاطبان شما این فرصت را می دهد تا با کسب و کار شما بیشتر آشنا شوند. شما با ارائه اطلاعات مفید و کاربردی در مخاطبان خود اعتماد و آگاهی ایجاد خواهید کرد و آن ها محصولات شما را با اطمینان بیشتری تهیه خواهند کرد.

در پایان…

اهمیت در بازاریابی محتوا یکی از فرآیندهای مهم هر کسب و کاری است که باعث می شود تا از طریق بازاریابی کمتر محصولات و خدمات خود را به مشتریان عرضه کنید. اگر شما بتوانید پیام های فروش خود را به صورت هوشمندانه در غالب محتوای ارزشمند به مشتری خود ارائه بدهید در واقع استراتژی بازاریابی شما موفق است و هدف های تجاری شما به روشنی تعریف شده است. آیا شما برای پیشرفت در کسب و کارهای خود از بازاریابی محتوا کمک می گیرد؟ آیا استراتژی خود را برای تولید محتوای موثر طراحی کرده اید؟ لطفا نظرات و یا سوالات خود را با آزانس بازاریابی دکه در میان بگذارید تا کارشناسان ما پاسخ گوی شما عزیزان باشند.

علیرضا شیخی

بنیانگذار شرکت پردازش اطلاعات مالی دکه "اولین ارائه کننده وب سرویس و خدمات بورس"، همیشه دوست داشتم در عرصه بازارسرمایه و بورس به مردم خدمت رسانی کنم و برای اگاهی بیشتر و قدمی هوشمندانه محصولاتی ارائه کنم که مکملی موثر برای بازاربورس باشد.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *